工作環境

我們的工作環境選擇非常多元，允許我們自主決定工作的地點和時間，不必局限在傳統的研究室內。通常我們會選擇去不吵雜且適合討論的空間，如圖書館會議室、咖啡廳等，時間安排非常自由且彈性。因此，我們更加重視這種能夠自由安排工作時間和方式的機會，這使我們能夠掌握自己的工作節奏和步調，在能力範圍內高效地完成任務，但同時也考驗了我們的自制力和專注度。

我們會定期找老師報告當前完成的進度，老師會給予指導和建議，能夠幫助我們發現問題並及時修正、啟發新的想法；老師也會訂定下次開會時須完成的內容，讓我們有明確的目標和方向。

全國大專創新企劃競賽

研究主題及企劃目的

希望藉由推廣台灣符合「拒絕動物實驗」、「追求環境永續」的臺灣在地品牌「MEKO」的聲量和市場佔有率，推動更多人關注並支持零殘忍化妝品。

運用 AI 技術進行社交聆聽，來分析目標受眾的需求、喜好和行為模式，找出此品牌的主打商品。透過精準行銷策略，使用多種AI技術來提升品牌忠誠度和客戶滿意度。

競爭情報及消費者情報分析:

透過競爭情報分析了解和評估競爭對手(1028、Solone)的策略、行動和能力，從而制定和調整自己的競爭策略，以在市場中獲得優勢。

消費者情報分析鎖定目標客群、深入了解消費者的需求、行為和偏好，找出目標客群為注重平價的客群、注重天然和對含有化學成分產品敏感者、對社會議題高度關注的消費者。

外部大環境/時代趨勢情報分析:

我們從四個面向作分析，包括政治/法律趨勢情報、經濟/消費趨勢情報、社會/人口趨勢情報、科技/技術趨勢情報，讓我們更好的理解和適應外部環境的變化，從而制定更有效的策略和決策。

產業情報分析:

透過五力分析評估競爭概況，幫助企業了解行業的競爭格局和影響因素，從而制定有效的競爭策略和業務決策。

【供應商議價能力】：高

【消費者議價能力】：中高

【潛在競爭者威脅】：高

【替代商品的威脅程度】：高

【現有競爭者的威脅】：高

內部情報/資源盤點:

企業內部的資源、能力和潛力進行全面的評估和分析，以便制定有效的管理和運營策略。

資源包括品牌簡介、商品配送、品牌通路；能力包括品牌技術、品牌精神。

策略目標設定:

策略目標設定內容包刮明確界定短期、長期目標和方向，確保各項活動都朝著整體戰略目標的實現而努力。

包括確定策略目標、成果目標、以及評估和解決可能出現的關鍵障礙。並針對關鍵障礙想出相對應的解決對策。

STP 市場策略設計:

透過STP市場策略來理解市場、確定目標客戶、並通過有效的定位策略來塑造品牌形象、找出目標市場。

在目標市場中建立產品或品牌的獨特地位，以區別自己與競爭對手。從而實現市場定位的準確性、行銷效果的最大化，以及企業競爭力的提升。

行銷戰術及行銷活動設計:

透過設計產品、價格、通路、推廣、人員、有型展示和服務流程共同構成的行銷組合，全面規劃和執行行銷策略，從而實現產品銷售、品牌建設、客戶滿意度提升等多方面的目標，並提高企業的競爭力。

並且通過精心策劃和執行各種行銷活動，實現企業的行銷目標和戰略目標，也要精準控制預算，同時建立與客戶的良好關係。

崇越行銷短影音競賽:

由於這個比賽是在段考後一周，因此準備的時間非常緊迫，我們要在一個禮拜內要想好拍攝腳本、跟老師討論腳本再修改、拍攝、剪輯。我們最後選擇拍攝的主題是八德社會住宅微型運動中心，相較於直接開箱介紹運動中心的環境，我們認為這種方式過於單調，討論評估之後我們選擇了用短劇的方式來呈現。

拍攝劇本

第一幕(起)

時間：晚上

地點：家裡

人物：女主角

畫面：女主角接到電話，電話裡傳來一句：「對不起，想了很久，我們還是分手吧⋯」

效果：女主角失落的神情，營造出失戀的氛圍。

第二幕(承)

時間：皆可

地點：家裡

人物：不需露臉（女主的手就好）

畫面：女主角將接電話的手機放入袋子，暗示她決定走出陰影。

效果：轉場畫面，音樂開始，轉向下一個場景。

第三幕(轉)

時間：陽光充足時

地點：健身房

人物：女主角

畫面：女主角開始各種運動的畫面，逐漸從失落中走出來。

效果：展示女主角在健身房努力鍛鍊，強調運動帶來的積極改變

第四幕(合)

時間：陽光充足時

地點：健身房

人物：女主角、男主角

畫面：女主角與男主角在一起運動，相遇並產生愛的畫面。

效果：鏡頭拉遠，展現兩人在健身房中的互動和逐漸萌生的情感，並通過運動建立濃厚的情感

第五幕(結束)

畫面：螢幕暗掉，接八德維型運動中心的logo

社群工作坊—生成式AI:

曾吉弘老師來為我們介紹生成式AI的基本概念、發展趨勢以及實際應用案例，提高學生對於生成式人工智慧及其在生產力提升方面的理解和認知，並且對這一領域有更深入的了解，明白其對於現代生產力的重要性和影響。

生成式AI的應用範圍廣泛，從ChatGPT的智能對話到Bing Image Creator的圖片生成，這些技術不僅展示了AI在現代生產力中的重要性，還深刻影響了我們的工作和生活。除了了解生成式了解生成式人工智慧能為我們帶來甚麼便利之外，也應當思考AI對產業還有人類的衝擊有哪些，而身處於這個時代下的我們需要具備哪些能力來適應這個變化快速的時代，同時思考未來科技發展，具備對科技趨勢的敏感度。

以個案研究法探討美妝產業實踐永續發展目標（SDGs）的影響:

研究動機

•美妝產業對消費者與環境的重要性逐漸提高，但相關永續發展研究仍顯不足

•本研究希望提供分析與建議，協助品牌在實踐永續發展目標（SDGs）中更具成效

研究問題

• 美妝品牌如何在永續包裝、零殘忍等方面實踐SDGs？

•這些永續行動對環境與市場的實際影響是什麼？

研究流程

•蒐集萊雅與克蘭詩的官方資料，進行個案分析

•比較兩品牌在永續理念與SDGS參與上的差異與成效

研究對象

• 萊雅

•克蘭詩

結論

• 美妝品牌的永續行動在生態保護與消費者教育上有正向影響

•建議未來強化生物多樣性保護，並持續推動永續意識教育

實習期間完成之進度:

(1)3月初至4/12:TBSA競賽

包括企業情報/概念分析、現況分析與戰略目標分析、市場區分、目標市場選擇、

商品市場定位、行銷戰術設計、行銷活動設計

(2)4/19至4/26:崇越行銷短影音競賽

包括影片腳本的構想、拍攝影片、影片剪輯

(3)5/28:社群工作坊—生成式AI

(4)8月至11月初:IMP研討會

包括個案分析、個案比較分析、結論與建議

工作中扮演的角色

1101649 張馨云

在崇越行銷短影音競賽中，我負責剪輯影片，這一任務不僅需要創意和技巧，也需要對內容和觀眾的敏銳洞察力。

在其他比賽和講座中，我和組員們一起進行討論，提出想法和建議，然後由她負責將我們的討論整理到電腦上。這種分工合作的方式，不僅提升了我們的效率，也讓每個人都能發揮自己的長處。我負責的部分通常涉及組織、協調和創意，這些技能同樣對團隊的成功至關重要。

1101724 陳靚耘

在TBSA競賽中是由我跟組員合作完成，共同設計創新的行銷戰術。這次的經歷讓我深刻體會到團隊合作的重要性，尤其是在面對需要大量創意和策略思考的情況下

在崇越行銷短影音競賽中，一開始我們共同構思腳本，而我負責扮演故事中主角，最後雖然我沒有實際剪輯影片，但我也有在剪輯上提供一寫意見，包括片段銜接、背景音樂選擇、音效選擇等